今年“双11”， “Token”成为了新爆款，消费者开始为“Token”拼起了手速。

这一回，“口红一哥”李佳琦的直播间上新的不是口红、面膜，而是AI浪潮中最火的Token。直播开始前，网友留言已经炸开：“这也能囤”、“太合我意了”。

11月2日晚，看不见摸不着的Token首次登上了他的带货清单。当晚，李佳琦直播间评论区不断刷出“321，上Token”。千问办公个人会员月卡，成了李佳琦直播间的抢手货。

阿里巴巴最年轻副总裁、千问办公CEO陈宇森也首次走进李佳琦直播间，与这位超级主播一同售卖千问办公会员，把Token福利和多款AI办公产品带到消费者面前。

面对消费者对于Token的疑问，做客直播间的陈宇森用了一个直观的比喻：“就像我们开车需要加油，我们日常的电器需要用电一样，AI工作的燃料是Token。”

Token的中文名称是词元，是大模型处理和生成信息的最小计量单位，用户输入的每个字、模型生成的每段话都要消耗Token，为Token付费的本质是为背后的算力买单。

当Token成为普通用户也能囤货的消费品，其消耗量必将迎来指数级增长，而这背后则是中国庞大的电力供给、完整的基础设施产业链和模型工程能力提供的关键支撑。

当AI走进更多人的工作和生活，决定它能走多远的，除了模型有多聪明，还有每个人用不用得起。而正崛起为亚太最大AI算力集群之一的内蒙古乌兰察布，已经在把“人人都用得起Token”的愿望变成现实。

图说：千问办公CEO陈宇森做客李佳琦直播间

来源：千问办公

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走进大众消费，Token半小时卖出了2万亿

在直播间里，原价28元的千问办公基础版月卡直接被砍到了0.01元进行促销。除会员月卡外，AI电脑、AI听记卡、桌面机器人等硬件同步亮相。

开播仅10分钟，5万份月卡便迅速售出。开卖半小时，直播间已售出10万份千问办公个人会员月卡，对应的算力额度合计约2万亿Token，按每个ID限购一份计算，近10万人下单。

这款原价28元的基础版产品，包含每月500通用积分、云盘存储、多任务并行排队等权益。直播中，陈宇森选取家庭辅导、办公述职等场景，演示了千问办公的操作流程。

直播间还将积分换算成了具体任务的参考数量：按现场给出的测算，500积分可用于制作约50份PPT，或撰写约160份周报、总结、方案等Word文档，或生成约20张图片。

把Token摆上货架，并非一时兴起。Token是大模型处理内容的计量单位，过去它只出现在开发者后台、API账单和企业采购合同里。

今年9月，天猫上线AI空间站，集合了阿里云、智谱、Kimi、MiniMax等多家厂商的Token订阅与充值产品；10月，MiniMax入驻天猫开出品牌官方旗舰店，千问办公、阶跃星辰等已入驻。

为Token付费，本质是在为背后消耗的算力买单。过去，这笔消耗只在大模型厂商后台按调用量结算，用户不知单价，也无从比价。如今，把Token摆上货架，最直接的变化是购买门槛降低了。

图说：电商平台Token品类在售页面

来源：新华社

今年“双十一”，大模型厂商推出Token折扣套餐，以千问AI Lite月卡为例，官网价60元，活动价39元，便宜了三成多。而此次李佳琦直播间里的千问会员月卡更是仅售一分钱。

据天猫有关负责人介绍，10月20日“双十一”开售首日，天猫Token品类成交额环比增长450%。究竟哪些人在买Token？天猫给出了用户画像：主要为有明确AI使用需求的个人和中小企业，比如家庭用户、学习型和研究型用户以及一人公司等。

从摆上电商货架到加入直播间购物车，Token走进大众消费的步伐正在加快。

“李佳琦卖Token这个事件，其表达的意图可能比卖多少Token更重要。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅指出，这更像一场Token经济下的C端市场启蒙运动，把阿里AI商业化和B端技术叙事拽进大众消费语境，让Token成为普通用户也能囤货的消费品。

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中国算力工厂，要让Token像土豆一样便宜

从前卖口红，如今卖Token，头部主播的货架变迁，向来是观察消费趋势的窗口。AI算力第一次以商品之姿进入大众消费语境，这标志着人工智能产业正在从技术叙事的上半场转向商业叙事的下半场，算力产业链的商业模式也随之重构。

此外，Token需求本身的爆发更为直观。OpenRouter数据显示，全球顶尖模型的合计周度Token使用量已从年初的6.42万亿提升至10月底的194万亿。其中，中国模型周调用量已连续27周超越美国。

当AI走进更多人的工作和生活，决定它能走多远的，除了模型有多聪明，还有每个人用不用得起。而当下，高昂的能源与基建成本，正成为AI从精英化走向大众普惠商品的核心门槛。

远景科技集团创始人张雷此前在央视《对话》节目中表示：“让全世界更多的人，像享受土豆一样，享受Token。”

张雷提出的“AI土豆论”背后，是一套重构算力成本逻辑的思路：算力的本质是电力换智能，要让Token便宜，不能只盯着芯片和算法迭代，还要从能源基础设施端找答案。

图说：“远景星河基地”AI算力超级单体

来源：远景科技集团

今年8月正式投产的远景乌兰察布星河基地，正是这套思路的首次大规模落地。

这个建筑体量为12万平方米的超级基地采用超高比例绿电直连，以百万卡并行能力、百万P算力规模，成为全球Token产出能力最强的单体AI数据中心，刷新了AI基础设施的密度纪录。

远景要做的，是把风光发电、电网、储能、供电、散热乃至计算负荷纳入同一套调度系统，用一套“AI电力系统”从底层压降Token成本。

远景科技集团AI智算中心总经理郑子浩表示：“这套模式的核心是风光、储能、算力、氢氨的资产组合协同，把风光发电预测与算力负荷预测结合，靠智能调度让发电曲线与算力消耗曲线尽量匹配。”

具体来看，电力富余时，一部分供算力、一部分存储能、多余部分制氢制氨；出力不足时，储能兜底、氢氨反向补能，通过全系统优化摊薄整体资产成本。

在郑子浩看来，远景主要从两个方向发力降本：一是依托绿电直供模式获取电价优势；二是借助绿电直供的架构，对机房楼宇、供电设施做简化优化，省去传统方案中大量冗余设备。

他表示，未来的算力竞争不一定是谁拥有最多能源，而是谁能最高效用好每一度电——同样一度电产出更多Token，才是长期核心壁垒。随着规模持续放大，这套算电氢一体化系统还有进一步降本空间，或将推动自身每百万Token定价持续下行。

值得注意的是，远景用“AI电力系统”从底层压降成本的能力并非凭空而来，而是来自工程化的持续积累。

在内蒙古，远景早在离网场景验证过同一套能力：赤峰离网绿色氢氨园区去年率先完成了高波动新能源条件下的全链路调度验证，打通新能源出力预测、电力调度与工业负荷调度，实现全链路高动态的实时调度。

图说：远景赤峰绿氢零碳产业园

来源：远景科技集团

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写在最后

从囤化妆品、洗衣液，到“囤Token”，直播间的商品正在发生变化。过去，Token更多出现在开发者讨论和AI服务订阅页面中。如今，这个带有技术色彩的概念开始进入大众消费场景。

把Token摆上货架只是第一步，要让它真正成为大众消费品，词元服务还需应对计量核算、定价机制、安全管控与合规治理等方面的挑战。尤其是Token价格的普惠性，将成为AI能否走进更多人的工作和生活的关键。

土豆的普惠，背后有一整套成熟的农业生产与流通体系；Token的普惠，同样不能只靠某一种芯片、某一个模型或某一项供电技术，而是一套能把能源优势转化为计算价值的系统。

现在，远景星河已经从能源与基础设施这一侧给出了回答：让高比例绿电可靠接入，让供电与冷却匹配计算，让系统经验能够面向不同客户持续复制，最终让Token的定价降下来。

词元第一次走进双11，AI才第一次真正走进大众消费账单。从这一天起，AI开始被计价，未来它将会被更多人拥有。